Precios de una publicación

El mínimo, el máximo, el MAP, el MSRP y el precio manual que pones en una publicación son los límites de tu estrategia, y aquí los defines.

Cada publicación tiene su propio grupito de números de precio. El precio más bajo al que la vas a vender, el más alto, el MAP y el MSRP del fabricante, y un precio fijo que puedes poner tú. Ninguno de ellos es un precio que vea una persona comprando. Son los números dentro de los cuales tiene que trabajar tu estrategia.

Esa separación es lo primero que conviene tener claro. Una estrategia decide cómo poner precio, y casi siempre una misma estrategia cubre cientos de publicaciones. Estos números deciden hasta dónde puede llegar en esta publicación. Por eso dos publicaciones con la misma estrategia salen a precios distintos, porque lo que escribiste aquí es distinto.

Dos de los campos hacen algo más que poner un límite. Un precio manual saca la publicación del repricing y deja tu número, y el interruptor Pausar repricing detiene el repricing sin ningún número.

A todo esto llegas desde Publicaciones, en la barra lateral de la izquierda. Pulsa una fila y esa publicación se abre en un diálogo sobre la página con pestañas arriba. La segunda pestaña es Precios, y todo lo de esta página está ahí. En esa pestaña no hay ningún botón de guardar, porque cada campo se guarda solo.

Antes de empezar

Qué te permite hacer tu rol

Cualquier persona puede abrir la pestaña Precios de una publicación y leer todos los números. Lo que cambia con tu rol es qué puedes cambiar.

Por debajo de tu rol no desaparece nada. Un campo de precio que no puedes cambiar sigue ahí, se sigue leyendo, en una casilla de borde punteado donde no puedes escribir, y Pausar repricing queda en gris. Los roles se asignan en equipo, roles y permisos.

Un precio manual apaga tu estrategia

Cómo poner una publicación a recibir precios

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   Abre la publicación

   Pulsa Publicaciones en la barra lateral de la izquierda. Pulsa cualquier celda de la fila menos Costo, Precio manual, Mín, Máx, MAP o MSRP, porque esas seis columnas abren una edición dentro de la tabla. La publicación se abre en un diálogo.

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   Entra a la pestaña Precios

   Las pestañas van de lado a lado arriba del diálogo. Pulsa Precios, la segunda. Recibes dos columnas de tarjetas.

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   Lee la estrategia de la publicación

   Estrategia es la primera tarjeta de la columna izquierda. Es una lista desplegable, y el nombre que ves es la estrategia que le pone precio a esta publicación ahora mismo. Elige otra si quieres una distinta.

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   Llena el número que tu estrategia necesita

   En la columna derecha, busca la tarjeta Límites de precio y escribe tu precio más bajo aceptable en Precio mínimo.

   Algunas estrategias calculan ese mínimo a partir de tu costo. Si Precio mínimo es una casilla donde no puedes escribir y tiene Automático al lado, la tuya es de esas. Entonces escribe tu costo en Costo unitario, bajo Costo de productos, arriba en esa misma columna.

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   Pulsa en cualquier lugar fuera del campo

   Dentro del campo aparece Guardado por un momento. Ese es todo el guardado.

Con eso basta. Guardar ese número pone la publicación en fila para recibir precio de inmediato, así que no hay ninguna corrida programada que esperar. Su Estado del repricing en la tabla de publicaciones pasa de Sin funcionar a Funcionando.

Todo lo que sigue recorre la pestaña tarjeta por tarjeta, y luego explica qué hace el repricer con los números. No necesitas nada de eso para el caso común.

Cada campo en detalle

La pestaña Precios tiene dos columnas. La izquierda trae los dos controles que deciden si el repricer toca esta publicación. La derecha trae los números, en cuatro tarjetas de arriba abajo: Costo de productos, Precio de venta, Límites de precio y Precios del fabricante.

No todas las tarjetas están en todas las publicaciones. Dos de ellas dependen de la estrategia que elegiste, y cada sección de abajo dice cuándo falta una.

Elegir la estrategia de esta publicación

Estrategia es la primera tarjeta de la columna izquierda de la pestaña Precios, y es una lista desplegable. Ábrela y recibes las estrategias creadas para la región de esta publicación, y solo esas. Elige una y se aplica de inmediato, sin nada que confirmar.

Tus publicaciones no empiezan vacías. Una publicación recibe la estrategia por defecto de su región cuando llega, así que ya hay un nombre en esa lista antes de que toques nada.

Hay dos cosas que pueden pasar en lugar de una lista de nombres. Si tu rol está por debajo de Gerente, la lista muestra el nombre y no se abre. Si todavía no se ha creado nada para esta región, la lista queda en gris y dice No hay estrategias para esta región. Pasa el cursor por encima y te dice que crees una en la página de estrategias.

La estrategia que elijas cambia el resto de la pestaña, y por eso conviene leerla primero. Decide tres cosas. Si escribes tú el precio mínimo o lo calcula el repricer, si aparece Límites de precio, y si tu MAP y tu MSRP hacen algo. Cómo se arma una estrategia está en estrategias.

Pausar el repricing en una publicación

Pausar repricing es la segunda tarjeta de la columna izquierda de la pestaña Precios, con un interruptor a la derecha. Enciéndelo y el repricer deja de cambiar el precio de esta publicación. La tarjeta se pone ámbar para que veas el estado desde el otro lado de la pestaña.

No cambia nada más. Tu precio en el canal se queda donde está, cada número de la pestaña conserva su valor, y apagar el interruptor vuelve a poner precios. Este es el ajuste para una publicación que quieres dejar quieta una semana, no para una que quieres a un precio tuyo.

Pausar y un precio manual no son lo mismo, y elegir mal es el error común. Usa Pausar repricing cuando quieres congelar el precio de hoy y te da igual cuál sea el número. Usa Precio manual cuando tienes un número en mente. Una publicación pausada muestra Pausado en tu tabla y una manual muestra Manual.

Poner un precio tuyo

Precio manual es el primer campo de la tarjeta Precio de venta, la segunda de la columna derecha de la pestaña Precios. Escribe un precio ahí y el repricer publica exactamente ese, una y otra vez, hasta que vacíes el campo.

Un precio manual es el ajuste más fuerte de la pestaña. Tu estrategia no corre, no se lee ningún precio de competidores, y ninguno de los límites de abajo se aplica. Así que un precio manual por debajo de tu precio mínimo igual sale publicado. El campo está ahí para una publicación cuyo precio ya decidiste tú.

Vacía el campo para volver atrás. Borra lo que tiene, pulsa fuera, y la publicación vuelve a recibir el precio de su estrategia, empezando de inmediato.

Bajo este campo aparece una advertencia que no detiene nada. Escribe un precio manual por debajo de tu Costo unitario y recibes Por debajo de tu costo en ámbar. El precio se guarda igual y sale igual.

Poner el piso y el techo

Límites de precio es la tercera tarjeta de la columna derecha de la pestaña Precios, con dos campos adentro.

Un precio mínimo es el número que casi todas las publicaciones están esperando. Algunas estrategias toman el mínimo de ti en lugar de calcularlo de tu costo. Con una de esas, una publicación sin precio mínimo no recibe precios nuevos. Muestra Sin funcionar en tu tabla de publicaciones hasta que escribas un número aquí.

Un precio máximo nunca es obligatorio, y una publicación funciona sin él. Ponle uno de todos modos cuando tu estrategia sube precios. A una publicación que va ganando el Buy Box la va subiendo de a poco para ganar más por venta. El máximo es lo que le dice dónde parar.

Los dos se revisan entre sí mientras escribes. Un mínimo por encima del máximo pone los dos campos en rojo, con Debe ser <= máx en uno y Debe ser >= mín en el otro. Ninguno se guarda hasta que lo arregles.

Cuando el precio mínimo lo calculan por ti

Algunas estrategias calculan el mínimo solas, con tu costo y la ganancia que pediste. En una publicación con una de esas, Precio mínimo, en la tarjeta Límites de precio, es una casilla de borde punteado donde no puedes escribir. A su derecha hay una etiqueta pequeña que dice Automático, y el número de la casilla es el mínimo que calculó el repricer.

Pasa el cursor por Automático y recibes todo el cálculo en palabras: qué estrategia lo hizo, el objetivo que protege, y el costo y las comisiones estimadas que usó. Si tu costo está vacío, ese mismo mensaje te lo dice, y esa es tu señal de que el campo que necesitas es Costo unitario.

Para volver a escribir tu mínimo, cambia la estrategia, no la publicación. El mínimo es un ajuste de la estrategia, así que una publicación no puede salirse por su cuenta. Asigna a esta publicación una estrategia cuyo mínimo pongas tú, o cambia la que tiene. Precio mínimo explica las dos.

El número de la casilla se mueve solo. Cambia tu costo y el mínimo calculado cambia con él, delante de ti, sin recargar nada.

Mostrar un precio tachado en tu tienda

Precio comparativo es el segundo campo de la tarjeta Precio de venta, en la pestaña Precios. Es el precio más alto y tachado que tu tienda muestra al lado de lo que cobras, para que quien compra lea la diferencia como un descuento.

Este campo solo lo recibes en una tienda tuya, y solo cuando la estrategia de la publicación define un precio comparativo. En cualquier otro caso no está en la pestaña.

Lo que puedes hacer con él depende de qué precio comparativo usa tu estrategia.

Pasa el cursor por ese Automático y recibes el nombre de la estrategia y cómo sacó el número, incluido el aumento que sumó si ese es el modo en el que estás.

Un precio comparativo tiene que estar por encima de lo que cobras, o quien compra ve un descuento que no existe. Así que un precio comparativo igual o menor a tu Precio manual pone los dos campos en rojo. Recibes Debe ser > precio manual en uno y Debe ser < precio comparativo en el otro.

Vacía el campo y el precio tachado se quita de tu tienda. Lo mismo pasa solo cuando el precio que cobras sube hasta alcanzar al comparativo, por la misma razón.

Anotar el MAP y el MSRP del fabricante

Precios del fabricante es la última tarjeta de la columna derecha de la pestaña Precios, y tiene dos campos.

Escribirlos no hace nada por sí solo, y eso sorprende a mucha gente. Los dos vienen apagados en una estrategia nueva, así que un MAP que llenaste hace meses es solo un número hasta que a una estrategia se le diga que lo use. Una estrategia puede convertir el MAP en piso, poner el MSRP como techo, o fijar el precio en uno de los dos. Esos interruptores están en protecciones.

También se revisan entre sí. Un MAP por encima del MSRP pone los dos campos en rojo con Debe ser <= MSRP y Debe ser >= MAP, y no se guarda nada hasta que uno de los dos se mueva.

Aquí aparecen dos advertencias en ámbar que no detienen nada. Un Costo unitario por encima de cualquiera de los dos números te da Tu costo está por encima del MAP, Tu costo está por encima del MSRP, o Tu costo está por encima del MAP y del MSRP bajo el costo. Bajo el campo del fabricante recibes Menor que tu costo. Todos los valores se guardan igual.

Vale la pena leerlas. Un costo por encima del precio al que te dejan anunciar significa que no puedes vender esa publicación con ganancia, y enterarte aquí es mejor que enterarte en un reporte.

Poner precios aparte para empresas

Una estrategia puede poner precios para quienes compran como empresa además de para el público, y cuando la de esta publicación lo hace, la pestaña Precios gana un segundo grupo de campos. Cuáles aparecen depende de cómo la estrategia pone precio a los pedidos de empresa.

Cómo se guarda cada campo

En la pestaña Precios no hay botón de guardar. Cada campo se guarda solo, y lo hace de tres formas: un momento después de que dejas de escribir, en cuanto pulsas fuera del campo, y cuando cierras el diálogo. Pulsar Ctrl+S, o Cmd+S en una Mac, guarda todo de una vez sin cerrar nada.

Lo que ves mientras eso pasa está dentro del campo mismo, en el borde derecho.

Cada campo acepta dígitos y un punto decimal, hasta 2 decimales. Lo demás no aparece mientras escribes, así que no hay forma de meter una letra, un signo menos ni un separador de miles. La moneda es la de tu publicación, con su símbolo a la izquierda de cada campo, y nunca la escribes tú.

Para quitar un número, vacía el campo. Borra lo que tiene, pulsa fuera, y el campo vuelve a quedarse sin valor. Eso es distinto de escribir un cero, que se rechaza con Ingresa un monto válido porque ninguno de estos números puede ser cero.

Seis de los campos ponen la publicación en fila para recibir precio en cuanto se guardan: Costo unitario, Precio manual, Precio mínimo, Precio máximo, MAP y MSRP. Así una publicación que acabas de arreglar no se queda esperando. El resto de la pestaña se guarda igual y hace efecto en la siguiente corrida.

Límites

Lo que no puedes hacer aquí

Qué hace el repricer con tus números

La pestaña anota números. Lo que los convierte en un precio es la siguiente corrida de repricing, y el orden en que trabaja explica casi todos los precios que no esperabas.

El orden en que se aplican tus límites

Tu estrategia calcula primero un precio, a partir de aquello contra lo que compare. Después ese precio se mete dentro de tus límites, uno a la vez, en este orden.

Ese último paso es la razón de que un techo siempre le gane a un piso. Pon un precio mínimo por encima de tu MSRP con una estrategia que limita al MSRP, y el precio sale al MSRP, porque el paso 7 lo baja de nuevo.

El redondeo pasa después de todo eso, así que un precio con un límite tuyo puede salir uno o dos centavos lejos de tu número. Redondeo explica qué hace.

Qué se salta un precio manual

Nada del orden de arriba corre cuando el campo Precio manual, en la tarjeta Precio de venta, tiene un número. Tu estrategia no corre, no se lee ningún competidor, no se aplica ningún límite y no se redondea nada. Tu número es lo que sale.

Por eso vale la pena revisar ese campo cuando una publicación no hace lo que esperas. Un precio manual que quedó ahí desde hace meses parece una estrategia rota y no lo es, y la tabla de publicaciones lo dice, porque su Estado del repricing marca Manual.

De dónde salen estos números además de ti

La pestaña Precios no es el único lugar donde se llenan estos campos, y por eso un número puede ser distinto del que recuerdas haber escrito.

La página de actividad es donde ves qué hizo el repricer y por qué, cambio de precio por cambio de precio.

Cuando algo falla

Un campo en el que no puedes escribir

Hay tres cosas distintas que dejan un campo de la pestaña Precios de solo lectura, y lo que está junto a la casilla te dice cuál es.

Gestionado por PIM solo aparece en tres campos, Costo unitario, MAP y MSRP. Todo lo demás de la pestaña sigue siendo tuyo. La conexión con el PIM explica qué hace el vínculo y cómo apagarlo.

Los mensajes debajo de un campo

Un mensaje en rojo debajo de un campo de la pestaña Precios significa que no se guardó nada. Arregla el número y se guarda solo.

Un mensaje en ámbar significa lo contrario. Tu número se guardó, y te está diciendo algo sobre él.

Los mensajes en la esquina de la pantalla

Un mensaje en la esquina habla del guardado mismo y no del número del campo.

Un número que escribiste en la tabla no se quedó

Editar una de las seis columnas de precio directo en la tabla de publicaciones guarda igual que esta pestaña. Hay una diferencia que conviene conocer: un guardado que falla ahí devuelve el número anterior y no te dice nada.

Así que si un número que escribiste en la tabla no es el que ves un momento después, abre la publicación y escríbelo en esta pestaña. Aquí el mensaje se explica solo.

A dónde ir después