El precio mínimo y el máximo

Fija el precio más bajo y el más alto que el Repricer puede poner en una publicación para que tu estrategia compita en precio sin venderte a pérdida.

Tu precio mínimo es el precio más bajo que el Repricer va a publicar en una publicación, y tu precio máximo es el más alto. Calcule lo que calcule tu estrategia, la respuesta se acomoda dentro de esos dos números antes de salir al canal.

Esos dos números son los que hacen que puedas dejar el repricing corriendo tranquilo. Una estrategia con la orden de quedar por debajo de la competencia no tiene fondo propio. En un artículo que nadie está comprando seguiría una guerra de precios hasta abajo, y tu mínimo es el número que la detiene. Tu máximo hace lo mismo del otro lado, en una estrategia que te sube el precio mientras vas ganando.

El mínimo es un ajuste de la estrategia. Eliges de dónde sale en el paso Precio mínimo del asistente de estrategias, que abres desde Estrategias en la barra lateral izquierda. El máximo no tiene paso propio. Es el Precio máximo que escribes en cada publicación, más un interruptor del paso Protecciones del mismo asistente.

Antes de empezar

Qué te permite hacer tu rol

Los roles se asignan en equipo, roles y permisos.

Cambiar de dónde sale el mínimo mueve todas las publicaciones a la vez

Cómo poner tu precio mínimo

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   Abre la estrategia

   Pulsa Estrategias en la barra lateral izquierda y luego pulsa la fila de la estrategia que quieras. El asistente se abre en ella. Para armar una nueva, pulsa Crear estrategia arriba de la tabla.

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   Ve al paso Precio mínimo

   Los pasos van en una fila numerada arriba del diálogo, que se abre sobre la página,. Pulsa Precio mínimo en esa fila, o pulsa Siguiente abajo a la derecha hasta llegar.

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   Elige de dónde sale el precio mínimo

   Hay dos tarjetas bajo el título Fuente del precio mínimo. Pulsa Calcular desde el costo para que el Repricer arme el mínimo por ti, o Configurar manualmente para escribir tú un mínimo en cada publicación.

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   Pon tu objetivo de ganancia

   Con Calcular desde el costo aparecen dos campos más bajo Proteger ganancia usando. Deja la lista Métrica en ROI y escribe la ganancia que quieres en Objetivo mínimo, que es un porcentaje. Configurar manualmente no tiene nada que llenar aquí.

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   Guarda la estrategia

   Pulsa Siguiente en los pasos que siguen y después pulsa Actualizar abajo a la derecha. En una estrategia nueva el botón dice Crear.

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   Dale a cada publicación el número que necesita

   Pulsa Publicaciones en la barra lateral izquierda. Llena la columna Costo en cada fila si elegiste Calcular desde el costo, o la columna Mín si elegiste Configurar manualmente.

Ese es todo el flujo. Tus publicaciones reciben precio dentro del mínimo nuevo la próxima vez que el Repricer las mira. A cualquier publicación que todavía no tenga su costo o su precio mínimo le sale Sin funcionar en la columna Estado del repricing hasta que llenes ese número.

Todo lo que sigue toma las dos fuentes una por una, y después explica de dónde sale un máximo y qué pasa cuando un precio toca uno de los dos. No necesitas nada de eso para poner un mínimo.

Cada opción en detalle

El paso Precio mínimo hace una pregunta, y con una de las dos respuestas hace dos más. Las secciones de abajo las siguen en ese orden y luego pasan al máximo.

Elige de dónde sale tu precio mínimo

Fuente del precio mínimo es el título de arriba del paso Precio mínimo, con una tarjeta debajo por cada respuesta.

Elige Calcular desde el costo cuando conoces tus costos. Un solo objetivo de ganancia cubre entonces todas las publicaciones de la estrategia, y cada mínimo se mueve solo cuando cambia tu costo. Elige Configurar manualmente cuando tus publicaciones ya tienen un precio mínimo puesto, o cuando el precio más bajo que aceptas no tiene que ver con lo que te costó el artículo.

En un marketplace no hay nada elegido por ti, así que Siguiente se queda en gris hasta que pulses una de las dos tarjetas. Si intentas avanzar sin elegir, debajo sale Por favor selecciona una fuente para el precio mínimo. En una tienda tuya con precios contra competidores, Calcular desde el costo ya viene elegido.

Arma el mínimo desde tu costo

Con Calcular desde el costo aparecen dos campos bajo el título Proteger ganancia usando.

Tu mínimo es tu costo, más la comisión del canal, más tu objetivo. La comisión es la parte que se pasa por alto.

Esa comisión es la razón de que un mínimo calculado salga más alto que la cuenta que hiciste de cabeza. Es la misma estimación que lees en la columna Comisiones de tu tabla de publicaciones. Mira costo, comisiones y ganancia para saber de dónde sale y cuáles canales tienen una.

La línea que va debajo de esos dos campos muestra tu costo y tu objetivo solos, sin ninguna comisión. Lee mejor la columna Mín de tu tabla de publicaciones, porque ese es el mínimo con el que trabaja el Repricer.

Eso no es una falla, y en un canal que no tiene estimación de comisiones no hay nada que esperar. Mete en tu costo lo que sabes que te cobra el canal, o sube tu objetivo lo suficiente para cubrirlo.

Elige entre ROI y margen de ganancia

Métrica es una lista desplegable del paso Precio mínimo, y sus dos opciones responden preguntas distintas sobre la misma venta.

Elige ROI cuando piensas en lo que te rinde tu dinero. Un objetivo de 20 quiere decir que cada 10 que pones vuelven como 12. Así se toman casi todas las decisiones de compra.

Elige Margen de ganancia cuando piensas en lo que te queda de una venta. Un objetivo de 20 quiere decir que el 20% de lo que paga quien compra es tuyo. Así se lee un estado de resultados.

Con el mismo porcentaje, un objetivo de margen siempre te da el más alto de los dos mínimos, y la diferencia se abre más a medida que subes el número.

Pon tú el mínimo

Configurar manualmente toma el mínimo de cada publicación en lugar de calcular uno. El campo es Precio mínimo, en la tarjeta Límites de precio de la pestaña Precios de una publicación, y es el mismo número que la columna Mín de tu tabla de publicaciones.

No hay ningún mínimo en la estrategia al cual recurrir, así que cada publicación de una estrategia puesta así necesita su propio número. Una publicación sin él no recibe precio nunca.

Para llenar más publicaciones de las que quieres escribir, corre una importación con una columna SKU y una columna de Precio mínimo en el archivo. Una importación se salta esa columna en cualquier publicación cuya estrategia calcula el mínimo, te lo dice en la fila y deja la publicación como estaba. Mira precios de una publicación para el campo mismo y cómo se guarda.

De dónde sale tu precio máximo

El asistente de estrategias no tiene un paso para el máximo. Hay dos cosas que pueden topar un precio, las dos opcionales, y la más baja de las dos es la que manda.

Llena un máximo siempre que tu estrategia suba precios. Una estrategia que busca el Buy Box te sube el precio de a poco mientras lo vas ganando. Una estrategia cuyo respaldo del paso Protecciones está en Subir al precio máximo no tiene a dónde subir sin uno. Una publicación con ese respaldo y sin máximo marca Sin funcionar con Falta el precio máximo al lado.

Una publicación sin Precio máximo y sin tope de MSRP no tiene ningún máximo, y en casi todas ese es el estado normal. Mira protecciones para el interruptor de MSRP y el de MAP que va al lado.

En qué número queda tu mínimo de verdad

El paso Precio mínimo es una de cuatro cosas que pueden subir un precio, y la más alta de las cuatro es el mínimo de esa publicación. Así que el número que pones aquí es un mínimo y no siempre el mínimo.

Tus dos topes funcionan igual desde el otro lado. Entre el Precio máximo de la publicación y el tope de MSRP de Protecciones, el más bajo de los dos es el que retiene tu precio.

La respuesta la lees en la columna Mín de tu tabla de publicaciones. En una estrategia que calcula el mínimo, esa columna muestra el más alto de los cuatro con una etiqueta pequeña que dice Automático al lado. Pasa el cursor por ella y recibes la cuenta completa. En una estrategia puesta en Configurar manualmente, la columna muestra el número que escribiste, que es otra cosa cuando también hay un MAP o una ganancia mínima encendidos.

Límites

Lo que el mínimo y el máximo no pueden hacer

Qué le hace un límite a tu precio

Tu estrategia calcula un precio primero, con aquello contra lo que se mide. Recién después se aplican tus mínimos y tus topes, uno tras otro, y precios de una publicación tiene el orden completo. Dos cosas de ese orden importan aquí.

Un mínimo nunca puede dejar tu precio por encima de un máximo. Los dos topes se aplican una vez más al final del todo, después de cada mínimo. Así que un Precio mínimo por encima de tu MSRP, en una estrategia que topa al MSRP, sale en el MSRP y no en tu mínimo.

El redondeo se descarta entero cuando rompería cualquiera de los dos límites. Corre al final de todo. Un precio redondeado por debajo de tu mínimo, o por encima de tu máximo, se cambia por el precio del momento anterior. Mira redondeo para saber qué pierdes cuando pasa eso.

Cómo sabes que un límite decidió el precio

La columna Razón de actividad de precios nombra el límite cada vez que uno de ellos cambió la respuesta.

Cuando algo falla

El repricing se detuvo porque falta un número

Estado del repricing en la fila marca Sin funcionar. Pasa el cursor por esa celda y se abre un panel titulado Problemas de repricing con el motivo que aplica a esa publicación.

Un aviso arriba de la app cuenta todas las publicaciones en los dos primeros estados y te lleva a ellas. El repricing arranca de nuevo en cualquiera de ellas en cuanto se guarda el número, así que no hay ninguna corrida que esperar.

Un mínimo que no es el número que esperabas

A dónde ir después